《 量子思維管理：在不確定中，創造確定的領先優勢—以蝦皮為例 》
在台灣電商市場，蝦皮穩坐龍頭十年——這在三十年的電商史上極為罕見。
更令人矚目的是，在市場增速跌至3%以下、momo、酷澎、淘寶等巨頭環伺的困局中，蝦皮的地位仍然不見動搖。
傳統商業邏輯無法解釋這個現象。
人們習慣性地將蝦皮的成功歸因於免運政策或兩千多家店到店網絡。
但蝦皮購物台灣及菲律賓總經理李毓晨的一句話，卻戳破了這個迷思：
「我們其實一直有一個心態(mentality)，就是不要覺得說這些東西別人都做不來。」
透過蝦皮的實踐案例，可以看到蝦皮長期領先的真正密碼——
「量子思維」的管理方式。
「量子思維管理」的八大特徵，如何在不確定性中創造確定的優勢。
一、開放系統：主動放棄護城河心態
量子思維的首要特徵是開放系統，主動與不可控的外界互動，而非築高牆自保。
大多數領先企業會驕傲地宣揚自己的壁壘有多深。
蝦皮恰恰相反——他們承認任何現有優勢都可被複製，因此拒絕躺在護城河上睡大覺。
當淘寶強化物流、momo推出零手續費時，蝦皮沒有抱怨競爭不公平，而是反問：「這告訴我們市場還缺什麼？」他們將競爭對手的動作視為市場信號而非威脅，把外界的不可控變量納入自身思考框架。
這種開放姿態讓蝦皮不被既有成就束縛，反而能以最敏銳的狀態感應市場脈動。
二、觀察者效應：持續自我觀察與深度反思
量子思維的觀察者效應是指「管理者與員工的意識與行為，會直接影響組織的績效與方向。」組織持續自我觀察與反思，促進學習成長的能力。
蝦皮將其制度化，形成了組織DNA。
李毓晨透露了這套機制：
「我們問很多的問題。
我們很少假設我知道為什麼，而是會一直問：
為什麼發生這件事情？
那會有一個答案，
我們會再問：那為什麼是這樣？」
這不只是提問，而是一種持續的自我審視。
蝦皮不斷觀察自己的決策結果、組織運作狀況、市場反應，然後針對觀察結果進行深度反思。
用戶增速放緩時不只追問「如何加大營銷」，而是追問「為什麼放緩、背後的市場本質是什麼」。
蝦皮大學的開設就源於這種觀察者效應：
- 蝦皮觀察到平台上賣家水平參差不齊→
- 反思這個現象的本質→
- 認識到平台天花板取決於賣家水平→
- 進一步反思「我們能否提升賣家能力」→
- 最終推出教育計畫。
三、擁抱不確定性：「擁抱競爭」的悖論智慧
量子思維接受並利用環境不穩定性，而非試圖消除它。
蝦皮的答案很直白：
記者：「競爭者越來越多且實力堅強，如何應對？」
李毓晨：「擁抱競爭。」
記者：「什麼是擁抱競爭？」
李毓晨：「我沒辦法控制他人，只能擁抱這個不可控因素。然後拿出自己有的資源，在長處去競爭。」
這段對話推翻了傳統管理學的基本假設。
- 傳統思維是 「預測、規劃、控制環境」；
- 蝦皮的邏輯是「既然無法控制，就專注強化內部能力」。
這帶來根本差異：
- momo、酷澎專注「如何從蝦皮搶份額」；
- 蝦皮專注「競爭透露什麼市場信號」。
蝦皮甚至有膽量在市場不確定中上調手續費——
這反映的是對自身價值的真實評估，而非盲目自信。
擁抱不確定性，反而帶來了最穩定的適應能力。
四、多重可能性：拒絕單線性因果
量子思維拒絕「X導致Y」的簡化邏輯，而是涵納多層次理解。
看似簡單的電商現象在蝦皮眼中是複合的。
- 為什麼蝦皮領先？
傳統答案是「因為有免運」或「因為有店到店」。
- 蝦皮的認識不同：
「我們很少假設我知道為什麼。」
換句話說，蝦皮認識到任何成功都是多因素複合的結果——
產品體驗、賣家生態、用戶信任、反應速度、社群運營、甚至時間點的恰當，
缺一不可。
這種多元認識使蝦皮在應對挑戰時不會孤立強化某一維度，而是同時優化產品、服務、生態、文化多個層面。
啟用「骨董級行銷術」媒合小賣家與KOL就是典型——
- 信賴數據算法，
- 也相信人與人的直接連結。
蝦皮不認為只有一種正確方式，而是承認多元路徑都有邏輯。
五、動態調整：沒有終局的持續疊代
量子思維根據市場變化持續創新與優化，永不停步。
蝦皮店到店的演進最能說明這一點。
最初只解決物流末端問題，但蝦皮不斷提問「這些門店還能提供什麼價值」，逐漸演變成社區商業樞紐、賣家服務中心、用戶體驗窗口。從解決問題到創造生態的轉變。
蝦皮大學亦然。認識到「平台上限取決於賣家水平」後，蝦皮主動出擊進行賣家教育。這是從被動應對到主動塑造市場的轉變。
李毓晨說：「我們不管在產品或服務上，都持續在思考有什麼東西是我可以做得更多、做得更快的。」
沒有終局，只有永恆的優化，這是動態調整的真諦。
六、系統整體觀：把平台當生態來運營
量子思維建構以整體生態為導向的協同網絡。
蝦皮不是交易平台，而是一個完整的商業生態。
用戶、賣家、物流、支付、社群等所有要素相互關聯。
蝦皮的策略設計基於生態整體健康度，而非單一環節優化。
蝦皮大學不只提升賣家能力，而是通過提升商品質量吸引更多優質買家，形成正向循環。
骨董級行銷術不只為小賣家增加銷量，而是盤活整個平台中小商家，保持生態多元性。
即使上調手續費，也是為了用於平台建設和服務改進，從而保障賣家長期收益，促進優質商家留存。
系統整體觀的思維使蝦皮的每個決策都考量全局影響，避免單點優化帶來的系統失衡。
七、自組織協同：文化驅動的內部活力
量子思維的自組織協同，體現在各部門的高度配合與內化的提問文化。
商業週刊調查訪問了蝦皮近20位員工，遍及客服、社群、商務開發、營運等部門。令人印象深刻的不是他們的頭銜，而是他們都能自覺地提問、反思、尋求改進。這不是上層強制，而是組織文化的內化結果。
李毓晨強調整個管理團隊都養成了提問習慣，這意味著決策權力被分散到各層級。前線員工基於對市場和用戶的理解提出建議，這些建議被認真對待。
這種自下而上的協同使組織能快速感應市場變化，以最小成本進行調整。
自組織協同不是管理層的恩賜，而是文化浸潤的自然結果。
八、策略柔韌性：資源靈活配置超越護城河
量子思維最後一個特徵是策略柔韌性，即靈活運用資源和時機突破傳統框架。
蝦皮對競爭優勢的重新定義最能體現此點。
傳統競爭優勢是稀缺資源，別人難以複製。
但蝦皮認為既然任何護城河都可被複製，真正的優勢應是那些需要持續思考、持續改進而天然無法被靜態複製的東西——即組織的思維方式和動態調整能力。
這帶來了策略根本轉變。
蝦皮不集中資源於某一永恆優勢，而是分散投入多維度：
- 基礎服務（免運、店到店）、
- 教育生態（蝦皮大學）、
- 新興生態（社群、KOL合作）。
多線程投資看似分散，實則最大化了抗風險能力——
一旦某維度優勢被縮小，其他維度仍可發揮。
李毓晨的表述很關鍵：「拿出自己有的資源，在長處去競爭。」
策略不是固定不變，而是根據資源狀況和市場機遇不斷調整。這就是柔韌性。
結語：量子思維本身成為競爭優勢的護城河
蝦皮長期領先的真正原因，不在於什麼不可複製的具體優勢，而是一種完整的量子思維系統。
八大特徵——
- 開放系統、
- 觀察者效應、
- 擁抱不確定性、
- 多重可能性、
- 動態調整、
- 系統整體觀、
- 自組織協同、
- 策略柔韌性
在這個系統內，蝦皮
- 既保持穩定的策略方向，又靈活應對市場變化；
- 既不被過往成功束縛，也不因不確定性失去方向感。
當競爭對手還在問「怎樣複製蝦皮的免運和店到店」時，蝦皮卻在問「我們還能做得更好的地方是什麼」。
這個思維層面的領先，遠比任何單個功能都難被超越。
因為即使對手完全複製蝦皮今天的所有做法，也很難複製其思維方式。
思維方式需要時間積累、文化沉澱、團隊默契——這些都無法一蹴而就。
量子思維管理本身，就成為了蝦皮最深、最難穿透的護城河。
- 不是物理的堡壘，而是思想的堡壘；
- 不是靜態的優勢，而是動態的適應能力。
也許就是為什麼在強敵環伺的今天，蝦皮的領先地位依然不見動搖。
https://www.bnext.com.tw/article/74384/shopee-sea-limited-turn-profit
資料來源:
1.何佩珊(2025)蝦皮台灣總座獨家專訪揭密》撒免運、店到店都不是護城河！它靠什麼打贏momo、酷澎？商周
https://www.businessweekly.com.tw/focus/indep/6020894 ;
